Als Vorzug wird es ihm angerechnet, wenn es unmittelbar den Blick fesselt, belustigt, den Betrachter auf den Gegenstand seines Inhalts lenkt,und sich mit ein paar markanten Strichen,der knappenSchriftzeile eines Schlagworts derart in sein Gedächtnis einhämmert, daß vom Ganzen eine Erinnerung zurückbleibt. Und das Alles auf eine leichte spielende Art die dem Wesen der schnell durchflogenen und dann bei Seite geworfenen Zeitung entspricht, ebenso wie ein gutes Feuilleton seine Leser in Bann hält.
Wie aber auch innerhalb dieser leichten Form schriftstellerischen Schaffens stärkere Begabungen über die Augenblicksgeltung sich er -
heben und überzeitliche Werke schaffen, so entstehen unter dem Vielerlei alltäglicher Inseratleistungen Arbeiten, die durch die künst
lerische Gestaltung eines launigen Einfalls, durch Wohlklang von Mafien und Formen über den Tagesbedarf hinaus bleibenden Wert erhalten.
Manch witziges Inserat vonThomasTheodor Heine gehört hierher. Lucian Bernhards Arbeiten für Manoli und andere Firmen haben klassische Bedeutung-, und der Umstand, daß solche Arbeiten um
Jahre, ja um Jahrzehnte zurückliegen, hat ihnen nichts von ihrer Frische und Wirkungskraft genommen. Vortrefflich ist auch die ganze Inseratpropaganda Hadanks für das Haus Neuerburg. Eine