Die Wiener Messe als Werbefaktor

Die Wiener Messe ist in Österreich eine der größten reklametreibenden Institutionen. Aus diesem Grunde haben wir die Geschäftsleitung der Wiener Messe gebeten, uns einen Artikel zur Verfügung zu stellen, der den Außenstehenden Einblick in die umfassende, internationale Werbetätigkeit der Wiener Messe gewährt. Wir geben den interessanten Ausführungen nachstehend Raum und lassen dem Artikel eine Zusammen
stellung aller bisher erschienenen Plakate der Wiener Internationalen Messe im Bilde folgen. Die Redaktion
Zahl der Unternehmungen, deren finanzielle Mittel ausreichen, um Propaganda größten Stils zu betreiben, ist ln Österreich derzeit nicht groß. Wenn es auch einzelne betriebe gibt, deren Inlandswerbung markanter hervortritt, so dürfte es dennoch kaum einem Zweifel obliegen, daß dasjenige österreichische Unternehmen, welches nahezu als emziges eine umfassende Weltpropaganda betreibt, die Wiener Messe darstellt. Man darf allerdings nicht ver
sessen, daß die Wiener Messe trotzdem das Schicksal aller
0sterreichischen Einrichtungen teilt, das ist, daß sich der Verwirklichung ihrer großen weittragenden Pläne immer Weder die Enge unserer finanziellen Verhältnisse entgegen
stellt, während z. B. die großen Messen des Auslandes mit eir em Vielfachen des Betrages zu arbeiten in der Lage sind, den die Wiener Messe für ihre Propaganda auszuwerfen verrnag. Und dennoch verdient es anerkannt zu werden,
auf welche Leistungen die Wiener Messe mit ihren besehränkten Mitteln hinzuweisen vermag. Wir bringen im
dde eine Darstellung aller Plakatentwürfe, die bisher seitens der Wiener Messe in ihrem nunmehr bald zehnjährigen Bestände in Verwendung genommen wurden. Die Plakateklame, wie sie von der Wiener Messe angewandt wird, stellt selbst diejenige der Leipziger Messe bei weitem in den ^chatten. Die Wiener Messe läßt alljährlich allein im außerdeutschen Europa sowie in Ubersee 112.000 Plakate affi
gieren; die Gesamtzahl der von der Wiener Messe in einem Jahre für ihre Werbetätigkeit verwendeten Plakate beträgt 235.ooo, die in 7 Lormaten und 20 Sprachen auf der ganzen hi de für Wien und seine Messe werben. Die Plakate dienen dem Straßenanschlag im In- und Auslande und werden ai f Litfaßsäulen und Tafeln affichiert. Eine großzügige
katierung erfolgt auf den Bahnhöfen, wo bereits auch das wirksame Propagandamittel der über den Bahnsteig ge
spannten Schriftbänder erfolgreich in Anwendung gebracht wurde. Ferner in den Eisenbahnwagen des In- und Aus
landes, in Postämtern, Straßenbahnen und Kraftstellwagen- Innenplakate gelangen in Hotels, Restaurants, Kaffee
häusern, Reisebüros, in den Agentien der Schiffahrtslinien,
in Warenhäusern sowie bei Transportunternehmungen jeder Art zum Aushange. In den wichtigsten europäischen Großstädten ziehen Kolonnen von Plakatträgern mit den An
kündigungen der Wiener Messe durch die belebtesten Straßen.
Die Plakatentwürfe gelangen häufig im Wege von Wettbewerben zur Annahme. Diese Wettbewerbe erfreuen sich in den Kreisen der Künstler und Gebrauchsgraphiker besonderer Beliebtheit. So wurden bei einem der letzten Wettbewerbe der Jury über 1000 Entwürfe vorgelegt.
Die Prospektpropaganda wird von seiten der Wiener Messe mit besonderer Sorgfalt gepflegt. Die Auflagenziffern dieser Drucksorten erreichen ansehnliche Höhen. So werden im Jahre durchschnittlich von der Wiener Messe 550.000 Ein
ladungen in 19 Sprachen zur Versendung gebracht. Hiezu kommt noch eine Reihe von Spezialbroschüren, wie die in
70.000 Exemplaren verbreiteten, außerordentlich gelungenen Reklamenovellen für die Wiener Messe, die gemeinsam mit der Fremdenverkehrskommission herausgegebenen 300.000 Faltprospekte in 15 Sprachen und 60.000 Bro
schüren über Wien und Niederösterreich, 25.000 Prospekte für die Wiener Strickmode, Einladungen und Sonderpubli
kationen über die Hotelmesse, Radioartikel, Automobile und über die Schaustellungen auf der land- und forstwirt
schaftlichen Mustersdrau. Auch der in 54.000 Exemplaren verbreitete Messeführer sowie der Amtliche Messekatalog, der das ganze Jahr hindurch als Nachschlagewerk über die auf der Messe ausstellenden Produktionszweige im Auslande